赤尾 ZIOXX × 朗圣药业

命题难点

避孕套广告的内容审查比一般快消品更严：不能直白、不能露骨、不能涉及性行为图像。同时，目标用户（20-30 岁城市青年）对”含蓄到肉麻”的传统广告反感。

问题缩小为一句话：能不能用既不露骨又不肉麻的方式，准确传达产品主张？

切入点：集合论

数学符号系统本身就是一种”被严格规约的语言”。集合论中的 A ∩ B = ∅（A 与 B 的交集为空），形式上是数学结论，语义上恰好对应避孕产品的核心承诺——防止两件事相遇。

系列输出

四张海报，每张是一个”交集为空”的命题：

——种子不会长成果实

——授粉不会发生

——脱发问题不复存在（产品系列延伸）

视觉决策

• 公式纯净：每张海报只有一组公式 + 极小的产品 logo，留白率超过 70%
• 物象选择：每个公式中的两个集合元素都是常识性”会自然交集”的事物，让”= ∅“产生反直觉的张力
• 配色：黑底白字 + 单色 accent（红 / 橙 / 紫），呼应医药品类的克制感

反思

这个项目让我意识到”商业广告的创意不是装饰品，而是对话的握把——它需要把品牌想说的话翻译成受众愿意听的语法”。集合论符号是一种小众语法，但配合具象的物象选择，进入了大众的可读范围。

如果再做：会继续探索”被严格规约的语言”作为广告语法的可能——比如棋谱、化学方程式、五线谱。